Lebih Dekat Dengan Paid search
Sebagai seorang digital marketer, Anda pasti sering mendengar istilah paid search. Istilah ini bukanlah istilah semata, melainkan salah satu cara untuk mengiklankan produk. Beberapa search engine, Google dan Bing misalnya, menawarkan program paid search untuk mempercepat laju branding sebuah merk tertentu.
Sayangnya, tidak semua marketer memahami paid search. Akibatnya, banyak marketer yang asal menghabiskan dana mereka untuk memasang paid search padahal kurang menguntungkan bagi mereka. Berikut ini akan dibahas mengenai paid search, mulai dari definisi hingga kapan sebaiknya paid search Anda lakukan.
Pengertian paid search
Paid search adalah sebuah metode marketing dimana seseorang mengiklankan sesuatu dimana iklan tersebut muncul dari daftar hasil pencarian search engine atau situs mitra dengan membayar tiap kali iklan di-klik (pay-per-click/PPC) atau ketika iklan ditampilkan (cost per impression/CPM).
Ketika pengguna search engine menuliskan keyword “obat jerawat” misalnya, yang muncul pada hasil pencarian akan langsung menyarankan pengguna untuk mengunjungi situs penjual obat jerawat yang mengiklankan produknya melalui paid search. Biasanya, paid search muncul di bagian kanan hasil pencarian atau hasil paling atas dari mesin pencari.
Jenis-jenis paid search
Seperti yang diungkapkan sebelumnya, ada dua jenis sistem paid search, CPC dan CPM. CPC atau cost-per-click berarti Anda, sebagai seorang pengiklan di search engine, baru membayar ketika seseorang mengklik iklan tersebut. Sedangkan cost per impression dibayarkan oleh pengiklan setiap 1.000 kali iklan tersebut muncul di hasil pencarian search engine. Pengguna search engine tidak perlu meng-klik iklan tersebut.
Dua jenis sistem paid search tersebut memiliki keunggulan dibidang masing-masing. CPM sangat cocok untuk perusahaan yang ingin meningkatkan brand awareness. Sedangkan CPC sangat cocok untuk penjualan, baik affiliate marketing atau ecommerce.
Manfaat paid search
Manfaat utama penggunaan paid search sebenarnya menunjukkan nama perusahaan Anda di posisi paling atas hasil pencarian search engine. Hal ini akan meningkatkan jumlah kunjungan ke website Anda secepat mungkin. Maka dari itu, bila memang Anda memiliki cukup modal, PPC adalah cara tercepat untuk meraih kesuksesan.
Selain itu, tracking juga mudah dilakukan dengan paid search. Anda tidak perlu lagi bertaruh ke iklan yang Anda bayarkan di media lainnya, dengan kecilnya kemungkinan hal tersebut aka berhasil. Dengan paid search, keyword dan dana yang digunakan dapat dengan mudah ditelusuri. Ini juga mampu membantu pengiklan untuk melakukan tes terhadap iklan mereka.
Paid search juga mampu membuat iklan lebih efisien. Pemasangan iklan melalui paid search biasanya ditentukan oleh keyword. Pelanggan pasti akan menggunakan keyword tertentu untuk mencari barang yang dia inginkan. Ketika keyword sama dengan keyword yang Anda tentukan sebagai basis paid search, itu artinya iklan Anda tersampaikan ke orang yang tepat. Dengan demikian, tingkat konversi lebih besar dapat terjadi dengan mudah.
Bukan satu-satunya cara
Meski demikian, paid search bukanlah satu-satunya jalan untuk meningkatkan kunjungan ke situs Anda. Bila Anda menjalankan bisnis kecil, pasti budget Anda sangat sulit untuk menjangkau biaya pengiklanan di search engine besar. Masih banyak yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan profil Anda dan bersaing dengan brand-brand besar.
Yang perlu Anda lakukan hanya memberikan produk dan servis terbaik dari usaha Anda. Gunakan media sosial untuk mengiklankan produk anda. Buatlah konten-konten menarik yang berkaitan dengan produk yang Anda jual. Dan yang terakhir, selalu jaga hubungan baik dengan pembeli.
Sudah mengerti apa itu paid search dan kapan harus menggunakannya? Hal yang paling penting sebelum memutuskan untuk menggunakan jasa paid search adalah menilai pentingnya paid search untuk usaha Anda.
